Компании, стремящиеся использовать видеомаркетинг для решения бизнес-задач, часто задаются вопросом: «Какое видео снимать в первую очередь?». Чтобы ответить на этот вопрос, я предлагаю взглянуть на другую сторону медали — точку зрения клиента. Допустим, потенциальный клиент что-то знает о вас. Что ему нужно узнать в первую очередь? Нужен ли ему ваш продукт или услуга. Другими словами, чем занимается ваша компания и чем она отличается от других компаний. Это один из самых простых вопросов, на который можно ответить, представив свою компанию с помощью видеоролика от видеопродакшн москва, рассказывающего о том, что вы делаете, как вы это делаете и насколько вы успешны. Видеоролик, отвечающий на этот вопрос, называется вводным.
Цель. Демонстрация. Как видите, основная цель демонстрационного ролика — лаконично, интересно и живо рассказать о деятельности вашей компании. Это гораздо лучше, чем визитки, сайты или статьи в журналах. Демонстрационный ролик создает законченный и узнаваемый образ компании. Основная цель демонстрационного ролика — рассказать о компании. Усиление имиджа. Грамотный демо-ролик может стать решающим фактором для выбора клиента. Почему? Потому что они доверяют вам больше, чем кому-либо другому. Это естественно. Он увидит, как выглядит ваша кампания в реальности. Возможно, он увидит команду менеджеров компании в действии. Естественно, он будет стараться полагаться на вас. Формируется лояльность. Это особенно важно для поддержания и дальнейшего совершенствования отношений с существующими клиентами. Клиентам очень важно работать с современной и развивающейся компанией. Они делают правильный выбор. Клиенты могут быть не в курсе ваших достижений. С помощью демонстрационного видеоролика они могут обновить и улучшить свое представление о вашей компании. Таким образом, вы сможете поддерживать прочные и взаимовыгодные отношения.
Рекрутинг. Рынок нуждается в лучших талантах. Профессионалам в любой области важно, чтобы на рабочем месте их признавали лучшими. Демонстрационный ролик привлечет их в вашу компанию, а не к конкурентам. 1 демонстрационный ролик → 1 целевая аудитория Формат. Демонстрационные ролики можно разделить не только по назначению, но и по формату: Классический. Используются стандартные средства повествования: официальный голос диктора или ведущего, уместный пошаговый рассказ, 3D-инфографика, постановочные кадры или демонстрация услуг. Создает впечатление крупной и значимой на рынке компании. Этот формат особенно подходит для крупных, консервативных компаний с многолетней историей. Предпочтительные способы размещения: сайт, профильная выставка, социальные сети, рассылка по электронной почте.
Художественный. Более неформальный и персонализированный формат. Ключевыми особенностями являются сценарные ходы, неформальные интервью в рабочей обстановке, стильное графическое оформление. Этот формат ближе к имиджевому видео и предпочтителен для молодых компаний, желающих прорекламировать себя или установить доверительные отношения с клиентами. Предпочтительные способы размещения: социальные сети, сайты, рассылка по электронной почте. Гибрид. Крайний вариант, сочетающий в себе преимущества обоих методов. Замена оригинальной художественной вставки на реальную официальную историю. Этот вариант подходит для тех, кто не хочет терять свою значимость, но при этом желает представить свою компанию в современном, отчасти неформальном виде. Способ подачи: бесплатно. В каждом ролике необходимо решить только одну сверхзадачу.
Это — ключ к признанию аудитории. Поэтому необходимо точно определить тему, на которой следует сделать акцент. Это наиболее распространенная и естественная задача, а также ее базовая предпосылка: необходимость быстро и информативно представить компанию потенциальным партнерам и клиентам через сайт, социальные сети и электронную почту. Презентации на выставках. Презентационные видеоролики для использования на профессиональных выставках. Этот тип видеофильма должен воспроизводиться без звука. В нем нет интервью или дикторского текста. Вся информация передается с помощью визуальных эффектов, графики и титров. HR Recruitment. Этот формат адаптирован под конкретную задачу: привлечение специалистов в компанию или их обучение. Поэтому в центре повествования — преимущества, интересующие потенциальных кандидатов (условия труда, зарплата, карьерный рост и т.д.). Предпочтительный способ размещения: социальные сети. Обучение персонала. В этом случае видеоролики наглядно объясняют правила работы, услуги, технику безопасности и эксплуатацию оборудования. Такие видеоролики позволяют сэкономить время обучения и мотивировать сотрудников на достижение определенного уровня эффективности и качества. Демонстрационные видеоролики решают и еще одну важную задачу. Она применима как к производственным, так и к сервисным компаниям. Однако, в отличие от рассказа о компании, акцент смещается на конкретный продукт или услугу.
В рассказе этот продукт или услуга решает проблему целевой аудитории и превосходит другие продукты, представленные на рынке. Также подробно показывается, как продукт используется в организации и как происходит процесс предоставления услуги. Все это делается для того, чтобы сформировать у ЦА лояльность к продукту или услуге, что в итоге приводит к продажам. Это лишь несколько примеров того, как и зачем используются демонстрационные ролики. Объем проекта обширен и может быть адаптирован под конкретный бюджет. Мы считаем, что каждая уважающая себя компания должна иметь хотя бы один демонстрационный ролик. Так же, как и сайт. Вопрос только в том, кто первым воспользуется этим преимуществом?
